Günlük yaşamda en sık kullandığımız temizlik ürünlerinden biri olan çamaşır deterjanları, özellikle de uluslararası markalar, son yıllarda tüketicilerin ürün tercihlerini yaparken yalnızca kaliteye değil markanın kökenine de dikkat etmelerine neden oldu. Bu noktada Ariel markası da sıkça merak edilen ürünlerden biri hâline geldi. Pek çok kişi “Ariel İsrail malı mı?”, “Ariel hangi ülkenin?” ya da “Ariel boykot mu?” gibi sorular sorarak ürünün menşeini öğrenmeye çalışıyor. Ariel deterjanı, Procter & Gamble (P&G) şirketine ait bir markadır ve P&G, merkezi Amerika Birleşik Devletleri’nin Ohio eyaletinde bulunan çok uluslu bir şirket olarak faaliyet göstermektedir. Dolayısıyla Ariel’in üretim kökeni, genel olarak ABD merkezli P&G’nin üretim tesislerine dayanmaktadır. Bazı ülkelerde yerel üretim bantları bulunsa da marka dünya çapında P&G’nin kalite standartlarına göre üretilir. Bu nedenle Ariel markasına ilişkin ortaya atılan yanlış bilgiler çoğu zaman teyitsiz kaynaklardan beslenmektedir.
Ariel İsrail Malı Mı?
Ariel’in menşeini araştıran tüketicilerin en sık karşılaştığı sorulardan biri “Ariel İsrail malı mı?” sorusudur. Bu sorunun bu kadar sık gündeme gelmesinin temel nedeni günümüzde birçok tüketicinin satın aldığı ürünlerin yalnızca işlevselliğine değil, etik ve politik arka planına da dikkat ediyor olmasıdır. Fakat Ariel için ortaya atılan bu iddianın gerçekle hiçbir ilgisi yoktur. Ariel, Procter & Gamble çatısı altında yer alan bir markadır ve P&G, merkezi ABD’de bulunan uluslararası bir şirkettir. Dolayısıyla Ariel’in İsrail ile doğrudan bir bağı yoktur. Buna rağmen “Ariel İsrail malı mı” sorusu, sosyal medyada dolaşan yanlış bilgiler nedeniyle pek çok kişi tarafından tekrar tekrar sorulmaktadır.
Ariel’in üretim tesisleri dünya genelinde birçok ülkede yer almaktadır. Bu üretim tesislerinin bulunduğu ülkeler arasında Türkiye, Almanya, Mısır gibi farklı bölgeler bulunur. Fakat üretimin farklı ülkelerde yapılması markanın İsrail’e ait olduğu anlamına gelmez. Aksine global markaların en temel özelliği, üretim bantlarını o ülkenin ekonomik koşullarına ve lojistik avantajlarına göre şekillendirmeleridir. Bu nedenle “Ariel İsrail malı mı” sorusu, sadece üretimin bir ülkede yapılıyor olmasıyla markayı başka bir ülkeye ait kılmayacağını bilmeyen tüketiciler tarafından yanlış yorumlanmaktadır.
Öte yandan Ariel’in marka geçmişi incelendiğinde de İsrail ile herhangi bir bağlantıya rastlanmaz. P&G’nin bu markayı geliştirme süreci, tamamen firmanın ABD merkezli inovasyon laboratuvarlarında gerçekleşmiştir. P&G, deterjan teknolojilerinde dünyanın önde gelen şirketlerinden biri olarak kabul edilir ve Ariel de bu gelişim sürecinin bir sonucudur. Bu nedenle birçok kişi tarafından sıkça dile getirilen “Ariel İsrail malı mı” sorusuna verilebilecek en net yanıt, markanın İsrail malı olmadığıdır. Yani Ariel, İsrail’e ait bir ürün değildir.
Ariel Hangi Ülkenin?
Ariel markası hakkında bilgi sahibi olmak isteyenlerin sıkça sorduğu bir diğer soru “Ariel hangi ülkenin?” sorusudur. Ariel, Procter & Gamble yani P&G isimli şirketin bir markasıdır ve P&G’nin kökeni Amerika Birleşik Devletleri’ne dayanmaktadır. Bu nedenle Ariel’in ana ülkesinin ABD olduğunu söylemek gerekir. Ancak global markalar yalnızca köken olarak değerlendirildiğinde değil, üretim ağları açısından da çok uluslu bir yapıya sahiptir. Dolayısıyla Ariel’in pek çok ülkede üretim tesisleri bulunması “Ariel hangi ülkenin” sorusuna daha kapsamlı bir perspektiften bakmayı gerektirir.
P&G, dünya genelinde 70’ten fazla ülkede faaliyet gösteren dev bir şirkettir. Ariel markası ise bu büyük ağın en bilinen ürünlerinden biridir. Şirket, farklı ülkelerdeki ekonomik avantajlara göre üretim bantlarını o ülkelere taşır. Türkiye’de de uzun yıllardır P&G’nin üretim tesisleri bulunmakta ve Ariel’in bazı ürünleri burada üretilmektedir. Ancak bu Ariel’in Türkiye’ye ait bir marka olduğunu göstermediği gibi başka bir ülkeye ait olduğunu da göstermez. Bu nedenle “Ariel hangi ülkenin” sorusu sorulduğunda doğrudan markanın, P&G’nin ABD merkezli yapısına bağlı olduğunu söylemek en doğru yaklaşım olacaktır.
Ariel’in kökenine dair kafa karışıklığının bir diğer nedeni de firmanın global pazarlama stratejisidir. Çünkü Ariel, çeşitli ülkelerde farklı kampanyalar, reklamlar ve lokal pazarlama çalışmaları ile tüketicilere ulaşır. Bu durum bazı tüketicilerin Ariel’in yerel bir marka olduğu algısına kapılmasına neden olabilir. Ancak markanın ana şirketi ve kayıtlı merkezi ABD’dir. İşte bu nedenle “Ariel hangi ülkenin” sorusu yöneltildiğinde, markanın menşeinin ABD olduğu net bir şekilde ifade edilmelidir.
Ariel Boykot Mu?
Son yıllarda sosyal medyada sıkça tartışılan konulardan biri de “Ariel boykot mu?” sorusudur. Politik gelişmelerle birlikte bazı markaların boykot listelerine dâhil edilmesi nedeniyle tüketiciler hangi ürünleri alıp almayacaklarına dair araştırma yapmaktadır. Ancak Ariel için böyle bir durum söz konusu değildir. Yani Ariel boykot edilen markalar arasında yer almamaktadır. Buna rağmen “Ariel boykot mu?” sorusu sıkça gündeme gelmekte ve insanlar bu konuda net bir bilgi aramaktadır.
Boykot listelerinin çoğu, doğruluğu teyit edilmeden paylaşılan görseller ya da mesajlardan oluşmaktadır. Ariel’in de zaman zaman bu tür listelerde adının geçmesi kullanıcıların kafa karışıklığı yaşamasına neden olur. Ancak Ariel’in İsrail ile bir bağı olmadığı gibi boykot edilmesini gerektiren herhangi bir durum da bulunmamaktadır. Bu nedenle “Ariel boykot mu?” sorusuna verilebilecek en doğru cevap hayır olacaktır.
Ariel, P&G’nin global bir markası olarak tamamen şirketin genel politikaları doğrultusunda faaliyet gösterir. Marka, herhangi bir ülkeye ait olmadığı gibi siyasi bir oluşumun parçası da değildir. Bu nedenle “Ariel boykot mu?” sorusu üzerinden markayı kategorize etmek doğru değildir. Yine de şeffaflık adına bu tür soruların yanıtlanması, tüketicilerin bilinçli tercihler yapabilmesi açısından önemlidir.
