Günlük ağız ve diş bakımının en bilinen ürünlerinden biri olan Listerine, dünya çapında kullanılan ve köklü bir geçmişe sahip ağız gargarası markalarından biridir. Ürünün menşei Amerika Birleşik Devletleri’dir ve 19. yüzyılın sonlarında ABD’de geliştirilmiştir. Pek çok kişi bu tür küresel markaların menşeini ya da herhangi bir ülke ile ilişkisini merak eder. Özellikle günümüzde tüketicilerin alışveriş tercihlerini etik, siyasi ya da sosyal sebeplere göre şekillendirmesi, markaların kökeninin ve sahiplik yapısının sık sık sorgulanmasına neden olur. Listerine de benzer şekilde zaman zaman “İsrail malı mı?”, “Boykot edilmeli mi?” ya da “Aslen hangi ülkenin markası?” gibi sorularla gündeme gelir. Oysa Listerine’in kökeni ve kurumsal yapısı oldukça nettir: Marka tamamen ABD merkezlidir ve üretim, geliştirme ile kurumsal sahipliği de Amerikan firmalarına bağlı şekilde yürütülmektedir. Bu nedenle Listerine’in İsrail ile doğrudan bir bağı yoktur. Yine de pek çok kullanıcı internet üzerinde dolaşan bilgi kirliliği nedeni ile kafa karışıklığı yaşayabilmektedir.
Listerine İsrail Malı Mı?
Listerine İsrail malı mı sorusu, özellikle son yıllarda dünya genelinde artan duyarlılıklar nedeniyle sıkça gündeme gelen konulardan biridir. Tüketiciler, satın aldıkları ürünlerin arkasındaki markaların hangi ülkeye ait olduğunu, hangi ülkelerle bağlantılı olduğunu veya hangi devletlerle ortaklıklar yürüttüğünü merak eder. Bu soruların başında da Listerine İsrail malı mı sorusu gelir. Listerine’in üretim geçmişine ve marka yapısına bakıldığında ürünün ABD menşeli olduğu açıkça görülür. Marka, ilk olarak 19. yüzyılın sonlarında ABD’de geliştirilmiş ve uzun yıllar boyunca Amerikan şirketleri tarafından yönetilmiştir. Bugün de Listerine, tamamen Amerikan merkezli bir şirket olan Johnson & Johnson çatısı altında yer alır. Bu kurumsal yapı incelendiğinde Listerine İsrail malı mı sorusuna net bir şekilde “hayır” demek mümkündür.
Elbette küresel markaların ürünleri dünyanın farklı bölgelerinde üretilebilir, paketlenebilir ya da farklı ülkelere ait tesislerde şişelenebilir. Fakat bu, markanın kökeninin değiştiği anlamına gelmez. Listerine’in marka sahipliği, yönetimi ve karar mekanizmaları ABD merkezlidir. Dolayısıyla Listerine İsrail malı mı sorusunun altını doldururken ürünün kökeni ile üretim noktalarını birbirinden ayırmak gerekir. Bazı kullanıcılar ürün ambalajlarında farklı ülkelerde yapılan üretim bilgilerini gördüğünde yanlış anlamalara kapılabilmektedir. Ancak üretim yerinin farklı olması, markanın kökenini değiştirmez. Listerine İsrail malı mı sorusunu detaylandırdığımızda, ürünün İsrail’e ait olmadığı ve İsrail merkezli bir firma tarafından üretilmediği açıkça söyleyebiliriz.
Listerine Hangi Ülkenin?
Listerine hangi ülkenin sorusu, markanın dünya çapında yaygınlaşmış olması nedeniyle sıkça sorulan bir başka merak konusudur. Listerine’in kökenini incelerken markanın ilk ortaya çıktığı dönemlere baktığımızda, ABD’de geliştirilen bir formülle ortaya çıktığını görürüz. Bu nedenle Listerine hangi ülkenin sorusuna verilecek cevap kesin ve nettir: Listerine Amerika Birleşik Devletleri’ne ait bir markadır. Ürünün ilk formülü ABD’de hazırlanmış, üretim altyapısı yine bu ülkede oluşturulmuş ve zamanla dünya çapında yaygın bir kullanım oranına ulaşmıştır. Bu bağlamda Listerine hangi ülkenin sorusunu en doğru şekilde yanıtlamak için markanın tarihine ve gelişim sürecine bakmak yeterlidir.
Köklü markalar genellikle global pazarda faaliyet gösterdiği için farklı ülkelerde üretim tesisleri bulunabilir. Bu durum, özellikle büyük ölçekli sağlık ve kozmetik şirketlerinde oldukça yaygın bir uygulamadır. Listerine de dünyanın birçok ülkesinde şişelenebilir ya da paketlenebilir, ancak bu durum markanın kökeninin farklı bir ülkeye ait olduğu anlamına gelmez. Bu nedenle Listerine hangi ülkenin sorusunu cevaplarken ürünün sahipliğinin ve kurumsal merkezinin ABD’de olduğunun altını çizmek gerekir. Listerine hangi ülkenin sorusunu tekrar ele aldığımızda, ürünün Amerikan şirket kültürü, Amerikan araştırma laboratuvarları ve Amerikan yönetim politikaları ile geliştirildiği görülür.
Listerine Boykot Mu?
Listerine boykot mu sorusu, özellikle bazı dönemlerde sosyal medyada yayılan yanlış bilgiler nedeniyle sıkça gündeme gelir. Bir markanın boykot edilip edilmemesi genellikle o markanın politik, ekonomik veya etik açıdan tartışmalı bir durumla ilişkilendirilmesi sonucu oluşur. Ancak Listerine boykot mu sorusunu doğru yanıtlamak için markanın herhangi bir boykot listesinde olup olmadığını ve neden bu tür söylentilere konu olduğunu incelemek gerekir. Listerine global bir Amerikan markasıdır ve bilinen herhangi bir resmi boykot listesinde yer almaz. Dolayısıyla Listerine boykot mu sorusuna net bir şekilde “hayır” denebilir.
Bazen internet ortamında kulaktan dolma bilgiler, doğruluğu teyit edilmemiş paylaşımlar ya da kişisel yorumlar Listerine boykot mu sorusunun ortaya çıkmasına neden olabilir. Bu tür bilgiler çoğu zaman gerçeklerle örtüşmez ve insanların algısında gereksiz bir belirsizlik yaratır. Oysa markanın kurumsal yapısına ve resmi açıklamalarına bakıldığında, Listerine’in herhangi bir boykot durumu ile ilişkilendirilecek bir pozisyonu olmadığı görülür. Bu bağlamda Listerine boykot mu sorusunu tekrar değerlendirdiğimizde cevabın hâlâ “hayır” olduğu nettir.
