Son yıllarda küresel markalara yönelik artan hassasiyet, tüketicilerin satın aldığı ürünlerin yalnızca kalitesini değil, aynı zamanda menşeini ve arkasındaki şirket yapısını da sorgulamasına yol açtı. Bu sorgulama sürecinde sıkça karşılaşılan markalardan biri de özellikle ayakkabı ve giyim sektöründe önemli bir yere sahip olan Lumberjack oldu. Türkiye’de ve birçok ülkede mağazaları bulunan bu marka hakkında zaman zaman sosyal medyada farklı iddialar dolaşıma giriyor. Özellikle politik gelişmelerin etkisiyle bazı markalara yönelik boykot çağrıları yapılırken, Lumberjack de bu tartışmaların içine zaman zaman dâhil ediliyor. Ancak bu noktada kulaktan dolma bilgiler yerine, markanın gerçek kökenine, şirket yapısına ve üretim süreçlerine bakmak büyük önem taşıyor. Lumberjack markası, köken olarak bir İsrail markası değil; aksine temeli İtalya’ya dayanan, daha sonra ise Türkiye merkezli bir şirket çatısı altında büyüyen bir marka olarak öne çıkıyor. Bugün Türkiye’deki operasyonları, mağazaları, üretim ve dağıtım ağı tamamen yerli bir şirket tarafından yönetiliyor.
Lumberjack İsrail Malı Mı?
Son dönemde sosyal medyada ve çeşitli internet forumlarında en çok dile getirilen iddialardan biri Lumberjack İsrail malı mı sorusu etrafında dönüyor. Bazı kullanıcılar, herhangi bir somut kaynağa dayanmadan markanın İsrail bağlantılı olduğunu öne sürerken, bu iddialar kısa sürede geniş kitlelere ulaşıp yanlış bir algı yaratabiliyor. Oysa markanın resmi geçmişi, ticari kayıtları ve şirket ortaklık yapısı incelendiğinde bu iddiaların gerçeği yansıtmadığı açıkça görülüyor.
Öncelikle Lumberjack markasının doğuşuna bakmak gerekiyor. Lumberjack, ilk olarak 1979 yılında İtalya’da doğmuş bir markadır. İtalya’nın ayakkabıcılıkta köklü geleneğine sahip bölgelerinden birinde ortaya çıkan marka, dayanıklı outdoor ayakkabı konseptiyle kısa sürede tanınmıştır. Daha sonraki yıllarda marka hakları farklı ülkelerde lisans anlaşmalarıyla kullanılmaya başlanmış, Türkiye pazarında ise FLO Mağazacılık tarafından satın alınarak ciddi bir yatırım sürecine girilmiştir. Bugün Türkiye’de bildiğimiz Lumberjack markası, tamamen FLO bünyesinde faaliyet gösteren ve yönetimi Türkiye merkezli olan bir yapıya sahiptir. Bu nedenle Lumberjack İsrail malı mı iddiasının tarihsel ve ticari açıdan bir karşılığı bulunmamaktadır.
Resmî ticaret sicil kayıtlarına bakıldığında da Lumberjack markasının Türkiye operasyonlarının merkezi İstanbul’dadır ve ortaklık yapısında İsrail merkezli herhangi bir şirket yer almamaktadır. Ürünlerin tasarım, üretim planlaması ve dağıtım süreçleri de büyük ölçüde Türkiye’de yapılmaktadır. Bazı modellerin üretimi ise global tedarik zinciri gereği Çin, Vietnam ve benzeri ülkelerde gerçekleşmektedir. Ancak bu durum, birçok uluslararası marka için geçerli olan standart bir üretim modelidir ve İsrail ile özel bir bağlantı anlamına gelmez. Buna rağmen zaman zaman ortaya atılan Lumberjack İsrail malı mı söylentileri, özellikle politik hassasiyetlerin arttığı dönemlerde daha hızlı yayılabilmektedir.
Lumberjack Hangi Ülkenin?
Marka hakkında en çok merak edilen bir diğer konu da Lumberjack hangi ülkenin markası olduğu sorusudur. Bu soru aslında doğrudan markanın tarihsel gelişimiyle bağlantılıdır ve tek bir ülkeyle sınırlı kalmadan, farklı dönemlerde farklı ülkelerle ilişkilendirilebilecek bir yapıya sahiptir.
Lumberjack ilk olarak 1970’li yılların sonunda İtalya’da kurulmuş bir markadır. İtalyan ayakkabı sektörünün kalite ve tasarım anlayışını yansıtan marka, özellikle doğa sporları ve günlük kullanım için dayanıklı ayakkabılar üretmesiyle tanınmıştır. Bu yönüyle bakıldığında markanın doğuş yeri İtalya’dır. Ancak zaman içerisinde globalleşen perakende sektöründe birçok marka gibi Lumberjack de farklı pazarlara açılmış ve lisans anlaşmalarıyla başka ülkelerde faaliyet göstermeye başlamıştır. Bu noktada Lumberjack hangi ülkenin sorusu, yalnızca kuruluş ülkesine bakarak değil, günümüzdeki ticari yapısına bakarak da cevaplanmalıdır.
Türkiye’de Lumberjack markası 2012 yılında FLO Mağazacılık tarafından satın alınmıştır. Bu satın alma sonrası marka, Türkiye merkezli bir yatırımla yeniden konumlandırılmış, ürün gamı genişletilmiş ve yurt içi ile yurt dışı mağaza ağı hızla büyütülmüştür. Günümüzde Türkiye genelinde yüzlerce mağazası bulunan Lumberjack, aynı zamanda Orta Doğu, Balkanlar ve Avrupa’nın bazı ülkelerinde de faaliyet göstermektedir. Bu nedenle bugünkü ticari kimliğiyle Lumberjack hangi ülkenin markası denildiğinde verilecek en doğru cevap, operasyonel merkezinin Türkiye olduğudur.
Lumberjack Boykot Mu?
Son dönemde bazı markalar hakkında yapılan boykot çağrıları, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını ciddi şekilde etkilemeye başladı. Bu noktada en sık sorulan sorulardan biri de Lumberjack boykot mu? sorusu oluyor. Özellikle sosyal medya üzerinden yayılan bazı iddialar, markanın politik gelişmelerle ilişkilendirilmesine ve buna bağlı olarak boykot edilip edilmediğinin sorgulanmasına yol açıyor.
Öncelikle şunu açıkça belirtmek gerekir ki Lumberjack boykot mu? sorusuna verilecek güncel ve net cevap: Hayır, Lumberjack resmî olarak boykot edilen markalar arasında yer almamaktadır. Ne ulusal düzeyde ne de uluslararası organizasyonlar tarafından markaya yönelik alınmış bir boykot kararı bulunmamaktadır. Buna rağmen zaman zaman bireysel çağrılar ve sosyal medya paylaşımları üzerinden yanlış bir algı yaratılabilmektedir.
Gündeme gelen Lumberjack boykot mu? iddialarının büyük bölümü, markanın İsrail ile bağlantılı olduğu yönündeki asılsız söylentilere dayanmaktadır. Ancak yukarıda da detaylı şekilde açıklandığı gibi, Lumberjack’in İsrail merkezli bir şirketle ortaklığı veya sermaye ilişkisi bulunmamaktadır. Bu nedenle bu gerekçeyle yapılan boykot çağrılarının da somut bir dayanağı yoktur. Bir markanın boykot edilmesi genellikle resmî kurumlar, sivil toplum kuruluşları veya geniş katılımlı tüketici hareketleri tarafından alınan kararlarla gündeme gelir. Lumberjack için böyle bir durum söz konusu değildir.
